今日头条3600万挖走知乎13的大V 这钱不多 但花的不值

2017-10-12 19:50

  昨日,罗振宇在朋友圈发文“江湖有事”,并配以“奶爸”的朋友圈截图。同日,微博认证博主“老雅痞”发布了同样的配图。

  奶爸称:“今日头条今年一口气签了300多个知乎大V,刚把我也签了,而且是给钱的,年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再发知乎。优质的内容创作者被抢完了,所以知乎的质量每况愈下。”

  追求内容变现本身无可厚非。但这位自诩“优质的内容创作者”真的名副其实吗?这个人在知乎中名为“恶膜的奶爸”,尽管已积累了45万粉丝,但风评并不好。知乎联合创始人表示:“至少在过去一年时间里,我都很希望有俩人赶紧离开知乎,一个是恶膜的奶爸,另一个是霍老爷。”

  通过翻看“恶膜的奶爸”的知乎和其他平台的言论发现,低俗信息和词句比比皆是。有匿名知乎用户对其评价:“这是个最没有教养和人文的货,这种人应该是靠着营销手法火起来了的,圈钱是主要。”

  3600万挖走300知乎大V,2000万挖走网红主播,今日头条做产品靠砸钱挖墙脚

  今年6月,“头条问答”正式更名为“悟空问答”并运营,为了迅速给平台拓展内容,增加用户粘性,形成与其他问答平台的竞争力,“挖墙脚”成为其首选的方式。当然,没有金子是挖不到“墙脚”的。

  今日头条给出的筹码是每篇200至500元不等,一个月最少10篇,每篇不少于500字,需配图,每月一万封顶。也就是说,签约大V的年薪在24000到120000之间,今日头条每年要为此支付720万到3600万元,而“恶膜的奶爸”就是这三百位之一。

  三百位对知乎来说意味着什么呢?“根据知乎的粉丝分布,知乎大V的总数在1000人左右,也就是说,今日头条挖走了知乎将近三分之一的大V。

  然而知乎对此并不在意,回应称:“无论从站内氛围还是后台数据来看,该事件并没有对我们产生影响,优质内容生产者依旧在持续生产和分享优质内容。”

  今日头条砸钱买大V已经不是第一次了,在推广火山小视频时,就从快手那儿挖走不少“网红主播”,包括身价2000万的MC天佑、600万的二驴、330万的外星人陈山等。

  只不过快手的主播在业内多有“低俗”的标签,不是荤段子、异装癖、自虐狂等哗众取宠,就是生吞活蛆、吃虫子、吃蛇,手法独特,当真是活久见。挖走快手主播的火山小视频后来在主播“金山”的老家开了一场推出“火苗计划”的发布会,主要内容是通过加大变现和对创作者的培训,提升小视频的优质内容。网友对此表示出了一边倒的反对态度。

  今日头条近几年发展势头迅猛,截至今年7月31日,今日头条的日活用户已达到1.2亿,超高的流量是头条最大的资本,今日头条也向来擅长流量变现。2015年其广告营收为15亿元,2016年已达60亿元,预计2017年将超过150亿元。

  有今日头条做后盾的悟空问答,流量表现也相当可观,目前,已有超过5000万用户入驻该平台,其中包括景甜、柳岩、罗永浩等。平台每天提问数超过1万个,回答超过10万条。

  然而,今日头条通过智能抓取整合新闻信息,其随意转载曾引起多家起诉。平台中“标题党”铺天盖地,内容多无营养,用户体验并不好,甚至被三表称为“互联网上的破烂王”。去年,全国扫黄打非办公布12起“净网2016”典型案件,今日头条就因信息被处罚。今年5月至7月,今日头条被处罚的违规账号分别有240个、506个、442个。悟空问答也难免受到波及,目前在苹果应用商店中,该APP被划级为17岁以上,因为其中包含大量低俗、信息。

  此前,“悟空问答”还没更名时,今日头条就启动过“千人万元”计划。该计划的目标是:使1000个个人“头条号”获得每月不低于1万元的保底收入。入选的作者需每个月发布至少10篇原创文章,并在全网首发3小时内不得转载到其他平台;3小时后转载需注明:系头条号签约作者(为帐号名称)。

  由于排他要求过于严格,计划实行后并不成功。此次与300个知乎大V签约,今日头条同样提出了排他条件,虽然在排他性上不再对本人要求过多,但在内容上依然要求绝对排他,不得转载至知乎、百度知道、果壳、简书、腾讯新闻、天天快报、网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、一点资讯等其他竞争性平台。

  然而,对网红主播尚给出2000万天价的今日头条,对在知乎上写干货的大V们给出的价格并不算高。另外让他们在字数、配图、供稿量皆有的悟空问答上“耕耘”,即便是签约了的答主,也感觉到掣肘和不适。有答主今年第二季度签约,至今只完成5篇。

  今日头条的内容饥渴已是不争的事实,它急需优质的内容增强平台的用户粘性。然而,依赖眼球经济的头条更希望在短时间内迅速形成自己的竞争实力,与之前的抖音、西瓜视频、火山小视频等一样,通过砸钱快速提高问答平台影响力。或许砸钱能在短时间内激发创作,但绝对不是长久的办法,知乎的问答模式也是在运作三年后才开始扩大影响。

  知乎在回应中说道:“真正有价值的内容产生背后,是深度的思考、是经年累月专业实践的积累、是同行交流的彼此。这是无法简单的批量生产、批量计价的。这也是我们不盲目追逐流量、不使用肤浅的手段拔苗助长的原因。”

  今日头条不可能用钱复制一个知乎,即使300位大V入驻悟空问答,也并不代表他们已经脱离知乎,他们在知乎中的影响力也未必能直接带到悟空问答中去。知乎大V之所以成功,在于其拥有大量知乎用户作土壤,在与其他用户的不同意见交锋中上演一场场精彩的较量。无论“发帖”还是“跟帖”,这些大V的言论很容易“一石激起千层浪”,而这些“风浪”是由于大V们与其他用户已经达成默契。最主要的是,知乎的用户主要分布在一二线城市,而今日头条的用户则多在四五线城市,他们之间有着天然的隔阂,很难打破。

  当然,对于知乎来说,在内容变现上确实不如今日头条,如果此次今日头条开出的条件更丰厚,签约的知乎大V将会更多。 知乎大V玮表示:“知乎的历次改版和倾向,对内容输出者的,并不算出色。至少有两位跟我念叨过了,没钱,至少给点成就感吧,现在连这都没法了。”

  有知乎大V“情何以堪”做过一次实验,将同一篇文章发至三个平台,一个小时后,知乎上看不到阅读量,而且点赞数据表现最差。另外,不断增长的第三方营销平台也以知乎用户的形式渗透进内容运作中,影响着其他用户的体验。

  可以看出,知乎用户对平台运营还是有很多不满,但相对于其他平台,他们仍然愿意留下来,是因为这里依然占领着国内的内容高地。而一年前才进入问答领域的今日头条并没有看到知乎与悟空问答之间的壁垒,今日头条的个性化推荐降低了粉丝与答主之间的粘性互动,今日头条积累的用户对动辄两三千字的干货并没有很大兴趣,300个知乎大V创造的内容在以算法为基础的悟空问答中并没有优势。